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No início desta semana, Disney+ CFO Christine McCarthy revelou alguns planos para a empresa para os três trimestres restantes de 2023.
Esta notícia vem após a relatada "perda de assinantes" da Disney+ experimentada no primeiro trimestre deste ano, que ocorreu logo após outra mudança de preço para as assinaturas da plataforma de streaming. Perder os direitos de transmissão do Indian Premier League cricket também foi um dos principais fatores para a diminuição da receita e do número de assinaturas, considerando que esta liga esportiva atrai cerca de 370 milhões de fãs em todo o mundo que assistem à liga através várias plataformas, streaming ou cabo.
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A primeira ordem do dia foi cuidar das implicações com o Hulu, do qual Disney possui 67% das ações majoritárias. O Hulu também está sendo usado como outra plataforma que pode transmitir conteúdo feito pela Disney, e esse movimento levou a liderança interna a reconsiderar o conteúdo que está sendo feito, o que, por sua vez, leva a uma curadoria mais rigorosa desse conteúdo:
“Estamos revisando o conteúdo de nossos DTC [Direct-to-Consumer] services para se alinhar com as mudanças estratégicas em nossa abordagem de curadoria de conteúdo. Como resultado, removeremos determinados conteúdos de nossas plataformas de streaming e, atualmente, esperamos receber uma cobrança de depreciação de aproximadamente US$ 1,5 a US$ 1,8 bilhão. A cobrança, que não será registrada nos resultados de nosso segmento, será reconhecida principalmente no terceiro trimestre, conforme concluímos nossa revisão e removemos o conteúdo. No futuro, pretendemos produzir volumes menores de conteúdo em alinhamento com essa mudança estratégica.”
- Christine McCarthy, CFO da Disney.
Considerando a perda na receita de assinaturas, a empresa também passou a avaliar ainda mais os preços das assinaturas e os tipos de assinaturas que podem oferecer. No início deste ano, eles haviam mudado seus preços de assinatura de US$ 7,99 para US$ 10,99, o que supostamente levou à diminuição dos números no primeiro trimestre de 2023.
“As mudanças de preços que já implementamos provaram ser bem-sucedidas e planejamos definir um preço mais alto [para] nosso nível sem anúncios ainda este ano para refletir melhor o valor de nossas ofertas de conteúdo. [A Disney irá] continuar otimizando nossos preços modelo para recompensar a fidelidade e reduzir a rotatividade, aumentar a receita de assinantes para o nível premium sem anúncios e impulsionar o crescimento de assinantes que optam pela opção de custo mais baixo com suporte de anúncios. Ficamos agradavelmente surpresos com a perda de assinantes, devido ao que foi um aumento substancial no preço do produto Disney+ não suportado por anúncios, foi de minimis. Foi uma perda, mas foi relativamente pequena. Isso nos leva a acreditar que, de fato, temos elasticidade de preços”
- Bob Iger
Fãs já ficaram bastante nervosos em relação ao tipo de conteúdo que supostamente será removido. No entanto, esse tipo de filosofia para o futuro parece se alinhar com os próprios planos da Fase 5 do MCU da Marvel, considerando que os últimos shows criados para o MCU não foram recebidos com avaliação unânime. Muitos fãs e críticos mencionaram que prefeririam ter menos conteúdo geral em um período de tempo se o conteúdo tivesse melhor qualidade.
Isso também pode ser um movimento com o objetivo de prevenir muitos dos problemas relacionados às plataformas de direitos de escrita e streaming que surgiram devido à greve do Writers Guild of America que começou na semana passada.
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Só o tempo dirá se os planos da Disney criarão cenários e números melhores no futuro.
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